Mengapa Sebagian Besar Video Pemasaran Tidak Berhasil?
Sesekali saya akan bertemu dengan seseorang yang memesan video pemasaran yang tidak berhasil untuk perusahaannya. Ini adalah keadaan yang menyedihkan dan dapat dihindari.
Faktor Video Pemasaran Tidak Berhasil
Selama bertahun-tahun, saya telah diberikan banyak video komunikasi korporat yang gagal untuk ditonton dan menemukan bahwa semuanya mengalami satu atau lebih masalah berikut.
1. Naskah yang ditulis dengan buruk
Ini harus menjadi salah satu masalah yang paling umum. Skrip menyediakan tulang punggung untuk setiap proyek video dan harus sempurna. Harus to the point, jelas dan menarik.
Seringkali skrip ditulis sendiri sehingga menghasilkan prosa bertele-tele dan sangat detail yang tidak diterjemahkan dengan baik ke layar. Sejujurnya, mereka membosankan. Sayangnya, bidikan cantik dan pengeditan ahli tidak dapat menyembunyikan narasi yang membosankan.
Lebih buruk lagi, adalah ketika skrip bolak-balik dan konten diputar dalam urutan yang tidak logis. Hal ini menyebabkan tidak ada pemirsa yang dapat dengan cepat memahami pesan pemasaran inti Anda, jika mereka dapat memahaminya sama sekali.
Idealnya, sebuah skrip menyampaikan informasi terpenting yang ingin diketahui pasar sasaran Anda dan ditulis dengan tujuan tertentu.
2. Video terlalu panjang
Di zaman broadband kecepatan tinggi dan perangkat penghemat waktu lainnya saat ini, sangat sedikit dari kita yang memiliki rentang perhatian yang dapat menangani informasi selama lebih dari beberapa menit.
Video apa pun yang berdurasi lebih dari 10 menit pasti akan kehilangan pemirsa setelah beberapa menit pertama.
Namun, yang mengejutkan, ada banyak video pemasaran saat ini yang berdurasi lebih dari 12 menit.
Video pemasaran terbaik pendek dan ringkas. Namun, jauh lebih mudah untuk menjejalkan semuanya ke dalam video daripada membuatnya pendek dan padat. Dalam kata-kata Blaise Pascal, "Surat ini sangat panjang, hanya karena saya tidak punya waktu luang untuk membuatnya lebih pendek".
3. Skenario "lihat ibu saya di TV".
Sementara beberapa dari kita mungkin merasa ngeri memikirkan kamera yang diletakkan di depan kita, ada banyak orang yang menikmati kesempatan untuk menunjukkan wajah mereka di televisi.
Hal ini dapat menyebabkan kepala perusahaan mengoceh tanpa henti tentang betapa hebatnya perusahaan mereka (dan betapa hebatnya pekerjaan yang mereka lakukan). Sedihnya, ini tidak melakukan apa-apa selain menenangkan ego perusahaan dan membuat pemirsa menjauh.
Hanya sedikit orang yang menyadari bahwa berbicara di depan kamera dengan cara yang menarik adalah keterampilan tersendiri. Memiliki CEO yang berbicara tentang perusahaan yang membosankan sambil terlihat kaget dan canggung di depan kamera bukanlah hasil video yang bagus.
Namun, seorang pemimpin bisnis karismatik yang menggunakan kalimat pendek, kuat (dan dilatih) dapat menambahkan dampak dan pengaruh yang luar biasa pada video pemasaran.
4. Nilai produksi yang buruk
Saat menonton video perusahaan Anda, pelanggan Anda akan memiliki kesan tentang jenis bisnis Anda dan apa yang diharapkan saat berbisnis dengan Anda.
Cara cepat untuk secara tidak sadar menyampaikan gambar yang salah kepada pemirsa Anda adalah dengan memiliki gambar berbintik, bidikan berbingkai buruk, dan pengeditan yang ceroboh.
Program televisi yang dipikirkan dengan baik dan dibuat secara profesional akan menciptakan kesan positif di benak prospek Anda. Lagi pula, kita semua menonton televisi dan kita terbiasa menyiarkan produksi berkualitas, bukan bidikan yang goyah dan tidak fokus yang meneriakkan 'amatir'.
Untuk menghasilkan program televisi yang berkualitas baik, harus dibuat dengan menggunakan juru kamera kelas A yang berpengalaman, kamera kualitas siaran dan editor yang terlatih.
5. Target audiens terlalu beragam
Banyak video pemasaran sering kali mencoba menyampaikan sebanyak mungkin pesan kepada audiens yang beragam.
Sangat sulit untuk menghasilkan video yang 'segalanya untuk semua orang'. Lagi pula, berkomunikasi dengan siswa sekolah dasar, pembeli di luar negeri, dan konsumen dalam satu video adalah hal yang sangat sulit dilakukan.
Penelitian telah menemukan bahwa iklan yang menargetkan sejumlah segmen pasar menghasilkan laba yang lebih tinggi daripada iklan yang menjual ke pasar massal.
Demikian pula, video pemasaran yang menargetkan audiens kecil lebih berhasil daripada yang ditujukan untuk audiens besar. Seringkali bijaksana untuk memproduksi beberapa program televisi untuk audiens yang berbeda, daripada menjejalkan semua pesan Anda ke dalam satu video yang membingungkan.
6. Ayo buat video, hanya karena kita bisa!
Ini mungkin tampak tidak masuk akal, tetapi ada perusahaan yang mulai menugaskan video pemasaran tanpa benar-benar menilai apakah mereka membutuhkannya.
Hal ini dapat terjadi karena sejumlah alasan seperti menghabiskan anggaran yang tersedia, memuaskan ego perusahaan, dan karyawan menciptakan pekerjaan untuk diri mereka sendiri.
Anda mungkin bertanya-tanya mengapa produser komunikasi video bahkan mengeluh tentang situasi ini. Jawabannya sederhana.
Video pemasaran adalah alat yang efektif untuk meningkatkan penjualan di perusahaan. Sebenarnya menyakitkan dan memalukan untuk menonton video yang hanya membuang-buang uang perusahaan.
Video yang diproduksi dengan buruk mungkin memenuhi kantong beberapa produsen video.
Posting Komentar untuk "Mengapa Sebagian Besar Video Pemasaran Tidak Berhasil?"